618线下也疯狂：物美超市秒杀引哄抢

“你去物美了吗？秒杀呢，麻辣小龙虾才29.9一盒，京欣西瓜9毛9……真值嘿”。昨天，不少街坊邻居都在谈论物美的秒杀活动。

作为大多电商平台开展营销活动的常规手段，物美超市此次也尝试此类活动，究竟有哪些新的花样和亮点呢？6月13日下午17点40左右，记者来到北京一家物美超市一探究竟。

走进这家超市的商业街，首先呈现在眼前的便是门口醒目的吊牌：

据了解，此次活动每日秒杀商品大概20支左右，分布在百货、杂货、冻品以及生鲜等区域。活动还未开始，周边已经聚集了许多顾客。随着音乐及广播响起，秒杀活动正式开始，顾客们也纷纷挑选好自己的秒杀商品，快速地装进了购物车。

据物美北京超市事业部市场部总监朱文刚介绍：秒杀从6月13日持续至15日，每天晚6点至8点，是借鉴线上玩法的新营销的又一次尝试，秒杀商品都是物美历史最低价，希望通过此次活动打造“秒杀”品牌，让更多的顾客在实体店也能享受和线上一样的惊喜，线上线下无边界融合。

事实上，类似的营销活动物美已经开展了不少。例如，在刚刚过去的“520”活动中，物美联想桥店就私人订制了一场“真情告白”，由物美公众号发布招募的告白人。活动现场暖心感人，吸引了不少围观顾客，不少人都觉得“很会玩儿”、“有意思”。

此外，在六月世界杯期间，物美更是和多点联手打造一场事件营销，将超市包装打造为世界杯球队，配合专属球队的促销活动，根据球队输赢决定促销活动的继续和终止。近年来，面临行业的巨大变革，物美在不断转型升级。众所周知，“物美+多点”模式在北京已经做得有声有色。除了线上下单、线下2小时送达外，多点APP “自由购”、“自助购”更是将“物美+多点”完美结合。在大数据和互联网的基础上，方便、快捷、个性化的服务逐渐拉近了物美与时下年轻人的距离。

为满足日益升级的消费需求，尤其是80后、90后等年轻主力客群，物美在各个超市打造“全球精选专区”，引进了时下最流行的进口品牌，例如，依云水、星巴克咖啡、三养火鸡面、新西兰纽仕兰牛奶，此外还增加了美妆。同时经过全球甄选，海外直采，不但商品质量有保证，价格也很亲民，更重要的是符合时下年轻人的口味。

此外，物美以周边三公里社区居民为服务对象，打造“社区生活服务中心”，包括美容美发、美甲、旅行社等专业服务，为周边社区居民提供更多生活所需。同时门店加大餐饮比例，COSTA、好利来、和合谷、必胜客、三元梅园、金鼎轩等品牌店面陆续在物美超市亮相。如此一来，不仅能够满足逛超市延伸的社交、娱乐、家庭等需求，还能够以此聚集人气，更多以家庭为单位的消费者走进物美。

关注消费升级，以更新鲜的营销方式及服务模式，着眼年轻消费群体及家庭顾客。不断转型升级的物美超市，未来更加值得期待。